當中國品味升級 台灣剩台積電撐場

作者陳良榕 | 天下雜誌  2016531

2016《天下》兩岸三地一千大企業調查,一千家企業2015年營收合計為234.7兆台幣、獲利為18.6兆台幣,與前一年相比,分別僅成長3.5%、0.9%。成為金融海嘯以來,最低迷的一年。

這數字不令人意外。去年台灣GDP僅成長0.85%,是6年來最差。中國的6.9%,更創下25年來最低增長。

趨勢一:中國內需品味升級
台企沒跟上 僅台積電逆勢擠進獲利十強

值得一提的是,因拿下蘋果A9處理器訂單而業績大幅成長的台積電,以3065.7億台幣,相當於中華民國政府兩個月總預算的驚人獲利,首度擠進最賺錢企業前十強。

台積電證明了,靠著世界領先的製造技術,半導體業也能與地產、金融,以及掌握13億人的壟斷性國企一樣,創造世界級的獲利。「這是非常值得驕傲的一件事,」長居上海的富蘭德林投資銀行董事長劉芳榮說。

然而,台積電的一枝獨秀,仍改變不了台灣企業在大中華經濟圈整體影響力逐步下滑的現實。

更怵目驚心的是,留在榜上的台企,過去在中國內需市場有傲人成就者,紛紛陷入成長停滯、甚至衰退與虧損。例如,兩大食品巨頭康師傅與中國旺旺,營收分別下滑11.1%、9.2%。

曾風光一時的女鞋品牌達芙妮,不但營收大幅下滑19.1%,甚至出現10年來首度虧損。

「這是因為中國的需求升級,」英商施羅德投信投資長陳朝燈解釋。

連續幾年的薪資飆漲,中國海外留學生大量回歸,加上90後世代逐漸成為消費主力,以及最重要的是,網路帶動的資訊、商品快速流通,幾股力量交織出一個大浪潮。中國消費者開始品味升級,追求高品質、健康和個性化商品。

統一集團與康師傅兩年前,還為了爭奪暢銷產品「老壇酸菜牛肉麵」的地盤,競相砸下重資,在泡麵碗裡附贈成本不菲的火腿腸,吸引注重CP值的當地顧客。 但統一隨即跳出流血補貼的漩渦,以小茗同學冷泡茶、海之言果味飲料等一系列標榜健康、個性的創新產品,殺出重圍。

類似的事情也發生在啤酒市場。中國三大啤酒公司,青島、燕京、華潤,去年業績分別出現5%到21%的衰退。

陳朝燈認為是消費者品味提升所致,因為近來北上廣深等大城市,夜店、餐廳最受歡迎的是手工精釀啤酒。例如,最出名的北京大躍啤酒,有蜂蜜、肉桂、香蕉等數十種特別風味,印著「仇大苦深」、「掃墓人」等詭異名字的大瓶裝,一瓶可賣到上百人民幣。

趨勢二:網路生態圈衝擊加劇
電商滲透各產業 實體店鋪邊緣化

台商在中國零售業的「帶頭大哥」大潤發,已深陷暴風圈。在天貓、京東、一號店等眾多電商圍攻下,中國大潤發的母公司高鑫零售成長速度已大為減緩,而且去年獲利122.4億台幣,年減15.7%,是這家中國第一大量販店上市以來首度獲利下滑,亮起警訊。

中國大潤發董事長黃明端,目前多數時間都放在旗下的零售網站飛牛網。目標是與阿里巴巴、騰訊集團三分天下,成為中國前三大網購業者。

但這目標難度極高。百度、阿里巴巴、騰訊,這中國網路「BAT」三巨頭,在本次調查首度攜手進入最賺錢的五十強企業。且三巨頭獲利總和,竟步步進逼鴻海與台積電的加總。

陳朝燈常利用空閒到鄰近的正大廣場等購物中心、百貨公司觀察市況。很明顯的,日益冷清,「我感覺百貨公司都在邊緣化,」他說。

陳朝燈表示,近來美國的熱門話題,就是電商的衝擊造就購物中心大量倒閉,「每年都幾百個、幾百個在消失,」他說,「美國同樣戲碼也會搬到中國上演。」…(完整報導,請見《天下雜誌》第598期 )

 

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