~~1323的營收衰退主因出來了,股價也跌不少了,投資人只能後知後覺了..

中國大陸消費者瘋網購 跨國零售業遭重擊

鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電  2015-06-15  14:40 

 

媒體《華爾街日報》報導,經過 3 年美好的成長期後,食品美妝業巨擘英商聯合利華 (Unilever PLC) (UL-US) 去年 (2014) 在中國大陸營收一落千丈。聯合利華以生產多芬香皂、麗仕洗髮精與金紡衣物柔軟精而聞名,其去年 10 月時便提出警訊,稱去年第 3 季在中國大陸的銷售量暴跌 20%,第 4 季則另外再劇跌 20%。

究其原因,聯合利華將責任推到中國大陸經濟放緩,消費者也吝於支出所致。然而進一步觀察後,市場或能發現這背後隱含的因素,也就是中國大陸數億消費者轉往網路購物的趨勢,衝擊零售業的發展。

聯合利華也並非唯一高估傳統實體零售通路的西方公司,瑞士食品業巨人雀巢 (Nestlé SA) (NSRGY-US) 也持續銷毀賣不出去的即溶咖啡,損失慘重。雀巢近來也向《華爾街日報》表示,無法掌握中國大陸零售市場變遷的速度與範圍。高露潔棕櫚公司 (Colgate-Palmolive Co.) (CL-US) 以及生產妮維亞乳液的德國 Beiersdorf AG (BEI-DE) 同樣指出陷入嚴重的存貨過多問題。

聯合利華財務長 Jean-Marc Huët 在 4 月時接受訪問指出,外國消費產品公司在中國大陸普遍存有「反應太慢,追不上市場變遷」的毛病。不過,Huët 則不願就聯合利華是否在掌握趨勢方面落後對手作出評論。

整體來說,全球均出現消費者轉往電子商務的趨勢,去年全球電商市場更達到 1.3 兆美元的規模。不過在中國大陸,部分受到智慧型手機滲透率提高,造成這股出走潮力道更甚。

據估計,高達 4.61 億或 1/3 的中國大陸消費者有網購的習慣,數字遠高於 2007 年時 4600 萬的人口,而當時電商活動正開始向上發展。中國大陸電商市場去年成長幅度達到 49%,在此之前的 3 年則分別有 59%、51% 及 70% 的增幅。此外,中國大陸也在 2013 年時取代美國,成為全球最大的電商市場;據統計,中國大陸去年電商銷售額達到 4.53 億美元,占總零售額達 11% 。

這股網路購物浪潮,也在全中國大陸產生反響。舉例而言,北京的中關村電子一條街,一度曾是消費者與商家聚集的電子產品市場,目前卻顯得冷清黯淡。部分分析師則對此提出警訊,稱勞動市場將因此出現短缺現象,係因「淘寶村」的盛行,使得過去遠離家園前往城市尋求低技術工作的異鄉遊子,現在能在家鄉藉由阿里巴巴集團 (BABA-US) 旗下的淘寶市集創業。此外,阿里巴巴也預計將隔日送達的物流服務擴展至 50 個城市。

有鑑於此,部分大型跨國零售商紛紛思考,接下來在中國大陸市場的去留及營運方向。其中,百思買 (Best Buy Co.) (BBY-US) 去年出售所有在中國大陸的剩餘門市,公司管理階層向投資人表示,難以在網路與中國大陸競爭對手拼搏。歐洲零售商 Metro AG (MEO-DE) 也因市場轉往網路發展的因素,在 2013 年時撤出消費電子業務。

零售業巨擘沃爾瑪 (Wal-Mart Stores Inc.) (WMT-US) 最早於 1996 年時便進入中國大陸市場,目前也不再追求成為中國大陸最大的零售商,亦指出須多加著墨網路策略。據悉,過去 3 年來,沃爾瑪在中國大陸的來客量呈現穩定下滑趨勢。

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  • neal0910
  • 這麼一提點真是恍然大悟.....
    在反過來想,難怪花仙子在大陸販售就反而是加分...